Знание - не сила.

Ноябрь, 03, 2009, среда / Источник: АПК Агрос / Рубрика: Частное мнение

Группа «Агрос» начала производство нового макаронного бренда «Ты и я». Макаронные изделия "Ты и я" производятся исключительно из муки пшеницы твердых сортов; ассортимент включает 12 популярных форм. «Ты и я» - яркий, эмоциональный бренд, адресованный современным хозяйкам, вдохновляющий по-новому взглянуть на процесс повседневной готовки, внести в него элемент творчества.     Во-первых, это не бренд, а пока-что торговая марка. Во-вторых, неэмоциональным бренд быть не может, потому что тогда он – не бренд, иначе его просто покупать никто не будет. В-третьих, что это за ЦА такая – «современная домохозяйка»? Что это за архетип? В-четвертых, каким образом обычные упаковочные макароны могут вдохновлять на какое-то творчество в рамках домашней кухни, ведь это же не ресторан! В-пятых, название и дизайн упаковки подходят лучше всего для презервативов. В-шестых, как же упарил дешевый сексуальный подтекст, привзанный оправдать неумение донести основное предназначение продукта – быть вкусно приготовленным и утолить голод. «Добавьте страсти, фантазируйте, искушайте, и он будет умолять...». О чем это? По-моему, те кто писал бриф, перечитались умных книжек, решив ключевым символом своей марки сделать понятие «эмоциональный». Да, скажу, что вкус макаронам придают совсем не макароны, а как раз приправы, масло и прочие сторонние ингредиенты, так что фантазировать то тут как раз можно, но, вот искушать - увольте. Будет продаваться, если продавить розницу.

Уже оставлено 2 комментария:

Меня зовут Гоги | 11.11.2009 21:54
Интересный комментарий. 2).......неэмоциональным бренд быть не может........ Тут, если я правильно понял интонацию, хотелось бы разграничить понятия бренд-нейм и бренд. Вы же не будете спорить, что название - еще не весь бренд? И потом, как мне кажется, за названием ТЫ И Я есть скрытая эмоция. Простите, вот Вы когда подумали ТЫ И Я - то кого себе представили? ;-) 3) ........"современная домохозяйка"......... Не готов поспорить нащот архетипа, не подкован-с. Но представить что це таке можно. Взять хотя бы пзицанирование CALVE, Дарья, Кnorr. А в макаронах - шиш! 4)........"каким образом обычные упаковочные макароны могут вдохновлять на какое-то творчество в рамках домашней кухни, ведь это же не ресторан" См. п. 3. К счастию или к сожалению но - могут! Продаются же! 5)........"упарил дешевый сексуальный подтекст" Вот на эту тему было бы неплохо посекретничать с авторами рекламы 6)........."неумение донести основное предназначение продукта – быть вкусно приготовленным и утолить голод"........ А как же индивидуальность?

Уткин | 12.11.2009 12:53
А я написал как раз про НАЗВАНИЕ, потому как назвать это брендом язык не поворачивается, вот, может лет так через 5, если продукт еще будет существовать на рынке... А пока только торговая марка, не более того. "Эмоциональным брендом" назвал его в пресс-релизе сам производитель, что, по-моему мнению, есть "масло масляное". Когда я услышал ТЫ И Я, я подумал, что это какое-то фармсредство. Не тянет оно на название макарон, никаких ассоциаций, а, тем более, эмоций. Потом, факт продажи не подразумевает под собой последующей творческой реализации, кроме как, разве что, творчески налить в кастрюлю воды и творчески сврить макароны. Про секс я тут промолчу. Это на совести креаторов. Индивидуальность? Разве в этом массовом продукте есть зачатки индивидуальности?

Оставить комментарий:

Пожалуйста, будьте корректны и терпимы в отношении комментариев других, проявляйте спокойствие и душевное равновесие, не материтесь, в конце-концов. Комментарии, не относящиеся к обсуждаемым темам, а так же спам - будут незамедлительно удалены. Спасибо за ваше понимание!

Предыдущая запись | Архив | Главная