«Свободная касса!»

Ноябрь, 02, 2009, вторник / Источник: Reklamaster.com / Рубрика: Частное мнение

В США появилось первое агентство, размещающее адресную интерактивную рекламу в видеоиграх: Massive Advertising Network (Нью-Йорк, США) предлагает новый подход к размещению рекламы в компьютерных и видеоиграх. Новая технология, запатентованная компанией Massive, позволит встраивать рекламу непосредственно в интерфейс игры. Принцип ее действия: клиентоориентированная система во время состязания связывается с единым сервером и в режиме реального времени встраивает в игру рекламные ролики и сообщения. Вставки подбираются с учетом демографических, социальных характеристик и предпочтений пользователя. Также учитываются пожелания рекламодателя по размещению материалов - время суток, день недели, конкретный игровой проект. Информация помещается на специально отведенное место игровой среды (подобно баннерным местам на интернет-страницах). Отчет о просмотренной рекламе сразу же попадает на сервер, где обрабатывается и позволяет корректировать объем и тематику предлагаемых роликов с учетом реакции пользователя. Разработчики обещают, что новшество не помешает пользователю - не повлияет на процесс или скорость игры. Потребители лишь обогатятся от ненавязчивой, интересной и полезной информации.     Черт! Черт! Прости, господи. Помню, еще лет 6 назад, когда и интернет-реклама то была в зачаточном состоянии, Тима Бокарев в приватной беседе высказывал предположения о том, что почему до сих пор никто не догадался размещать рекламу в компьютерных играх. С тех пор, конечно,  ситуация несколько изменилась, да и технологии позволяют, но все-равно были лишь жалкие попытки, ну, скажем некоего продакт-плейсмента, на примере спортивных и авто-симуляторов, причем, рекламодателей  приходилось чуть ли не силком заманивать, разве что не приплачивать им, но до превращения компьютерных игр в полноценный инструмент маркетинга пока еще никто не додумался. И вот, хитрые американские интерпренеры все-таки сообразили, где (точнее, на ком) можно сделать пару лишних долларов. Надеюсь, крэкеры, пираты и хакеры найдут достойный ответ империалистическим угнетателям, и очень скоро нужные патчи для игр будут так же популярны и доступны, как блокираторы pup-up окон в браузерах.

Уже оставлено 4 комментария:

Олег | 03.11.2009 11:34
Автоконцерны действительно продают студиям лицензии на использование моделей машин в автосимуляторах. Более того, сама возможность покупки игроделами лицензии зависит от качества игры и метода позиционирования в ней товара -- то есть, могут и отказать, что бывало.

Уткин | 03.11.2009 11:39
Так я и написал, что в автосимуляторах это было.. NFS Underground у самого стоит :) Просто тут речь идет об онлайновых играх, т.к. эффект от рекламы в стационарном cd/dvd in the box практически не реально оценить, получается что-то вроде спонсорства. А тут онлайн игры, баннеры, всякая фигня, - это уже серьезнее.

Олег | 03.11.2009 11:53
продолжим =) цикл производства игры хай-энд класса (и, соответственно становящейся лидером продаж) исчисляется годами таймлайн включает в себя, зачастую, разработку уникального движка, который может и не быть совместим "на лету" с творением Massive. То есть, у разработчика технологии теперь возникнут небольшие проблемы -- нужно будет договариваться с производителями игр о поддержке стандарта во всех производящихся движках.. Пойдет это дело, думаю, сначала с мейджоров на рынке консольных игр, и только потом накинется на pc-игры. Но.. Факт остается фактом, конторы калибра EA обязательно на это поведутся. Независимые студии будут держаться до последнего -- они ведь придумывают другие миры, уникальные, неповторимые, в них реклама макжрака просто концептуально не уместна. Исходя из этих предположений, я сделал бы неутешительный прогноз на будущее: качество игр (концептуально) будет снижаться с приходом рекламы.

Уткин | 03.11.2009 12:11
Да, комраде, как я рад, что онлайн-комбаты обошли меня стороной... В конце-концов, я не сомневаюсь, что теория глобализма победит и здесь, оставляя на выбор право играть или нет (не думаю, что в играх будет опция отключения рекламы). Макдо? А почему бы и нет, в онлайн РПГ возможно и не такое, тем более, что события там развиваются практически реал-тайм. Просто нужно немного времени и технологий, тем более, что при готовом движке себестоимость и, соответственно, срок разработки новой игры существенно сокращается, и, согласен с тобой, что качество может и пострадать. Но. Рынок не ждет.

Оставить комментарий:

Пожалуйста, будьте корректны и терпимы в отношении комментариев других, проявляйте спокойствие и душевное равновесие, не материтесь, в конце-концов. Комментарии, не относящиеся к обсуждаемым темам, а так же спам - будут незамедлительно удалены. Спасибо за ваше понимание!

Предыдущая запись | Архив | Главная