Ре-брендинг The Bank of New York

Март, 20, 2009, / Источник: Adme.ru / Рубрика: Частное мнение

BONY сделали радикальный ре-брендинг. Если кто помнит, несколько лет назад этот банк попал в центр скандала в связи с отмыванием через него русских нефтедолларов, я так думаю, что последствия этого послужили одним из толчков к смене образа банка, под которое отлично легла и новая стратегия, направленная на более активную работу по операциям с ценными бумагами и более агрессивное присутствие банка на европейском рынке, который, как известно, более консервативен, нежели американский. Полностью со статьей о том. что значит новый логотип банка и каковы причины ре-брендинга, можно ознакомиться здесь. От себя скажу, что новое лого мне абсолютно не нравится, что, собственно, не удивительно, т.к. копоративный ре-брендинг - это больше стратегический шаг, последствия которого можно наблюдать в более тонких материях, типа бухгалтерской отчетности и котировках акций. Да, если прочитать описание стиля, оно, конечно, под концепцию ложится очень хорошо. Неплохо смотрятся отдельные его элементы на корпоративных материалах (ключевое слово - отдельные). Но в целом, на мой взгляд - ужасно. Особенно типографика. Про знак - разговор отдельный. Что можно ожидать от банка, основанного масонами - масонское лого. Да, лого похоже на сетку от ценных бумаг, но так же похоже и на сетку с евробанкнот.   Ответственные за ре-брендинг -  Lippincott Mercer. За айдентити для Citigroup - низкий им поклон, а за это - позор.

Уже оставлено 8 комментариев:

pramax | 20.03.2009 13:17
Основным критерием (консервативным) лично для меня является воспроизводимость, особенно в такой сфере как банковские услуги. А радужный фрактал вообще не фиксируется как знак, скорее стилеобразующий элемент, да. Рано или поздно, тайные ордена приходят к ретрансляции источника символики - крест и роза, роза и крест :)

paul | 20.03.2009 15:17
шаг действительно стратегический, лично мне тоже не нравится, но "нам" же сложно сидить что сейчас работает у "них"

du | 20.03.2009 17:54
О, Макс :)

Julea | 21.03.2009 15:10
Очень прогрессивный, красивый и сверхсовременный стиль, можно позавидовать

du | 21.03.2009 16:40
Ни того, ни другого, ни третьего - не вижу.

нобр | 22.03.2009 13:28
может упор еще сделан на девочек? т.е. бизнес-вумен, которых там немало :))

tyggy | 23.03.2009 14:56
а это вообще говоря и не ребрендинг вовсе. это новая айдентика для их нелокального отделения.

julea | 24.03.2009 17:11
Да нет, упор сделан на людей как минимум с образованием и как минимум интересующихся, как обстоят дела за пределами отечества (и не важно в какой профессиональной категории). Если говорить о дизайне-то глупо оценивать его мерками того, что мы видим на улицах, мы взрослые люди, и есть надежда, что и мы когда-нибудь поднимемся до европейского, английского, голландского, японского, американского уровня. Учиться надо, а не считать себя самыми умными.

Оставить комментарий:

Пожалуйста, будьте корректны и терпимы в отношении комментариев других, проявляйте спокойствие и душевное равновесие, не материтесь, в конце-концов. Комментарии, не относящиеся к обсуждаемым темам, а так же спам - будут незамедлительно удалены. Спасибо за ваше понимание!

Предыдущая запись | Архив | Главная