Ну, наконец-то, Билайн меняет шкуру!

Март, 15, 2009, вторник / Источник: Mobile-Review.com / Рубрика: Частное мнение

Право, я уже было думал, что наши сотовые операторы при всех своих заигрываниях с молодежными трендами, так и останутся, по-крайней мере, внешне скучными монструозными коммуникационными компаниями, ан, - нет, смотри ж-таки, моему любимому оператору сделали глобальный ре-брендинг. Иначе, пришлось бы самому за это взяться :) Новый стиль настолько мне нравится, что даже придраться не к чему. Умом понимаю, что это не на всегда, что это веяние времени, но душой - только за. Что могут противопоставить МТС с Мегафоном? Да н-и-ч-е-г-о. Старомодный "Джынс" - буэээ... Мегафон сначала, вроде бы, порадовал стилевым решением, но это их патриотическое взбрыкивание креатива про то, что что-то там от кого-то зависит - на редкость пакостное ощущение. Пчелы, только пчелы! Все остальное по новому Билайну - читать тут.

Уже оставлен 21 комментарий:

Sansani4 | 15.03.2009 12:51
Странно, 1 апреля они должны были его запустить, почему настока раньше просочилось

Mika | 15.03.2009 13:25
Не успели все дыры закрыть. А теперь эффект домино, закрывать смысла нет. Может разгледят возможность предваритеольного тестирования.

du | 15.03.2009 13:30
С таким бюджетом шило в мешке не утаишь :)

mote | 15.03.2009 16:32
жутковатый, на мой взгляд, стиль

chatsky | 15.03.2009 19:03
А кто делал то?

ду | 15.03.2009 19:16
Да все уж знают где - в ББДО. А кто - это за семью замками. Одно скажу, стиль уже разработан, брендбук написан, и несколько компаний уже работают с новым стилем. Презентация - в начале апреля.

ондрик | 15.03.2009 19:58
полное гавно

Leithan | 15.03.2009 20:15
пойду и подключусь к мегафону:))) выкину эту дурацкую билайновскую карту ненавижу гусениц!

bataline | 15.03.2009 21:09
respect2Leithan. They'r killing me softly больше просто нечего сказать.

du | 15.03.2009 21:17
Андрюх, почему - говно?

ондрик | 15.03.2009 21:55
Ну а что за дурацкое начертакие? шрифт, знак ужасно смотрятся, хромает оптика и эта жасная дубина над буквой "Й" режут глаз. я думаю по характеру это скорее башкирский мед нежли компания сотовой связи, мне пропросту нечего сказать, знак явно не дотянут и как мне кажется вообще пляшет в другую сторону. Креатив неплох согласен, подхватили идею с полосками и это нормально, узнаваемо цепляет глаз, хотя по мне так очень агресивно, такой ход был бы хорош для конпании входящей в этот бизнес, но некак для ветерана ,хотя я не читал их маркетинговых исследований, даже ца неизвестна, возможно исходя из них и нужнобыло такое решение.Хотя если прикинуть то можно предположить что здесь возрастной диапазон очень велик, да и уровень дохода целевой еденницы гуляет, по мне так нужно было что то более стогое , динамичное, стабильное. как пример Важная деталь, приемственность нулевая я думаю это неправлильно. Хотя опять повторюсь здесь очень важны марк исследования и соотвецтвенно исходя из них уж нужно смотреть куда плясать, но логотип буэээ ничего кроме сожаления не вызывает

du | 15.03.2009 23:16
ЦА-то как раз устоявшаяся уже. По-моему, как раз на сотовом рынке в России сейчас глухой застой, новый оператор вряд-ли появится (про виртуальных, типа Матрикса или будущей Евросети я вообще не говорю), тарифные планы более-менее сравнялись, услуги тоже, креативные команды уже, как я вижу, поиздержались на новые идеи, поэтому нужно было как-то встряхнуть рынок если не тарифами или технической всякой приблудой (которая, в сущности. никому не интересна), то каким либо иным поводом - чем в данном случае служит ребрендинг. Информационный повод, учитывая размеры компании и динамику, просто огромный. Дистанцируясь от преемственности, Билайн, на мой взгляд, сделал рисковый, агрессивный шаг. Вряд ли это отпугнет клиентов, тем более, что, например, в регионах, тете Маше пофиг, как выглядит логотип там или какова миссия компании, она смотрит на цены, так что таких абонентов новый имидж не коснется. Кстати, а какая преемственность? Пчелиная тема осталась, просто копнули глубже - выкинули симкарту как лого - и хорошо, тем более, что в прошлой жизни она никак не пересекалась с тем, что было в рекламных концепциях, не работала, грубо говоря, зато теперь, если не зарываться особо и не выдавать все подряд идеи насчет нового имиджа, то вполне можно построить хорошую коммуникацию. Ктому же теперь сам знак - отличный eye-stopper, вряд ли его с чем спутаешь.

ду | 15.03.2009 23:19
К тому же игра в ассоциации, это, простите, детство - гусеницы, осы там всякие - как только новый имидж запустят - то через месяц все забудут, что было раньше. главное - подать со смыслом. Если все получится - имидж сам за себя все скажет.

aiweins | 16.03.2009 00:05
случайно вчера оказался в ббдо =) увидел это на экране и порадовался

paul | 16.03.2009 00:56
"главное подать со смаком!" :) стопудова ! сработает, тоже думаю что этот ход обречен на успех, стиль присутсвует явно, все остальное ... некоторые наши рынки уже доросли до "продвинутой" рекламы, к томуже количество активных потребителей в городах в десятки раз превосходит их же в селах и деревнях. сам кстати тоже пользуюсь пчелайном :))) очень давно, уже всякие бонусы предлагают :) приятно за эту компанию ... наверное скоро конкуренты ответят :)))

emp | 16.03.2009 00:58
оч. понравился. современный и в меру агрессивный!

paul | 16.03.2009 01:09
2 ондрик андрюх, ты судишь слишком строго ... билайну до F1 еще нужно дорасти, да еще чтоб на ферари лого стоял :)

du | 16.03.2009 02:37
Айвенс, что ты делал в ББДО? Опять шпионил? :))

ду | 16.03.2009 02:42
Да и вообще, если в апреле это все шаманство будет иметь место быть, то, можно сказать, что это будет ре-брендинг года в России, можно даже сказать, десятилетия, т.к. то, что творят с Аэрофлотом, Ист Лайном, Сибирью - я просто в рассчет не беру, насколько это ущербно. Опять же, я опираюсь на масштабы бизнеса.

aiweins | 16.03.2009 11:58
не, тока готовлюсь =) у меня друзья в ббдо-интерактив работают. я ездил туда в гости и заодно уборщиком помещений на полставки трудоустроиться. вот устроюсь, тогда и буду их секреты в другие агентства продавать за аццкое бабло. =)))

ондрик | 16.03.2009 12:23
Дим еще раз, я не читал их маркетинговых исследований я незнаю на какую ца они орентировались, поэтому с тетей машей ты зря :) Если так исходить из вопроса то посути получается что всем похуй что там у тебя нарисовано, хоть хуй, а это не есть правильно и подобные изречения ошибочны, пафосность и выебоны должны быть иначе уважать перестанут :) . допустим мне не похуй какой визуальный образ у маего сотового опрератора и большинству людей следующих модным тенденциям ведущим активный образ жизни, тоже не похуй, извините но это одна из наиболее говорящих груп аудитории, и не считаться с ней глупо, вобщем это как пример :) А по поводу того что проглотят, допустим есть два визуальных концепта, сделаных по ра разноному один хуже другой лучше(как пример, утрирую), так вот в итоге проглотят и свыкнутся с обеими, только вот затраты на их продвижение будут разными. бабло побеждает зло с этим не поспоришь, единственное что цена на него разная :) Мое мнение , креатив удачный, узнаваемый. Но лого - гавно полное, чесно говоря ничего кроме рвотных пазывов вариант размещенный выше вариант не вызывает, уж извините зажрался я наверно. Дим еще раз, считаю билайн допускает тактическую ошибку, так сразу ебошить очень зря, не за горами ребрендеринг МТС, а первым быть в этом случае очень отвецтвенная штука, тем более так кооординально ново себя подавать, к тому же, как я счтаю не в лучшем варианте, потому как плясать в другую сторону будет уже крайне тяжело и затратно, незная что в конечном итоге противопоставит МТС. По мне так , я бы растянул внедрение года на два, доводя и оттачивая шаг за шагом все моменты визуала и креатива... Паш я то строго? :) Vodafone это европейский оператор сотовой связи, я показал его как пример рого о чем я говорил.

Оставить комментарий:

Пожалуйста, будьте корректны и терпимы в отношении комментариев других, проявляйте спокойствие и душевное равновесие, не материтесь, в конце-концов. Комментарии, не относящиеся к обсуждаемым темам, а так же спам - будут незамедлительно удалены. Спасибо за ваше понимание!

Предыдущая запись | Архив | Главная