Как потерять друзей и перестать оказывать влияние на людей.

Октябрь, 29, 2009, пятница / Рубрика: Частное мнение

В силу своей специальности я иногда (иногда) покупаю журналы, связанные с архитектурным и мебельным бизнесом. Почему иногда? Да потому что в России пока нет достойных журналов по этой тематике уровня Frame, Wallpaper или Domus, не говоря уже о локальных изданиях. Сразу скажу – Monitor Unlimited не нравится именно вследствие своей гипер-концептуальности.   Хотя! Как это ни странно, исключение все же было. Говорю об этом, к сожалению, в прошедшем времени. Это журнал «Четыре комнаты». Что? Не знакомо название? А потому что сейчас он называется Interior Digest. Именно так. Когда, года 4 назад я купил свой первый номер этого журнала, с девушкой на обложке, закутанной в упаковочную пленку с пузырьками, то не мог поверить, что в России есть периодическое издание такого профессионального уровня, рассказывающее о последних трендах в архитектуре, дизайне и фэшн-индустрии. Я просто зачитывался им, настолько живо были поданы в нем материалы и с нетерпением ждал следующего выпуска. Кстати, концептуальность названия журнала была связана с тем, что четыре комнаты в названии символизировали 4 раздела журнала соответственно. Да и сам журнал было трудно найти в близлежащих киосках. В этом была некая мистика.   Потом, на какое то время журнал пропал и я выпустил его из вида. Не видел в продаже я его около полугода. Подумал было, что журнал закрылся, что было бы неудивительно. Найти ему замену в лице Табурета, Мезонина, к сожалению не удалось. Все разрешилось, когда я позвонил в редакцию и спросил, что случилось. Добрая сотрудница сообщила мне, что журнал сменил имя и теперь называется не иначе как Interior Digest. ...И началось падение.   До этого момента я, покупая очередной номер журнала, ощущал себя причастным к некоему таинству, неизвестному другим. Я с трепетом покупал журнал и с не меньшим же трепетом откладывал его прочтение, предвкушая абсолютное погружение в мир мебельного и архитектурного дизайна. Это был бренд. Да, это была эмоциональная привязанность, сопровождавшаяся эмоциональными импульсами, заставлявшими меня каждый раз ожидать от журнала что-то новое.   Но не настолько же! Произошедшая смена названия была для меня шоком. Конечно, в глубине души я понимал, что неспроста поменяли название, что лучше, по мнению владельцев издания, быть средним среди всех, чем белой вороной. Ведь для журнала, продающегося исключительно в супермаркетах, а, соответственно, имеющего быть целью спозиционированным для определенной ЦА, не пристало иметь вычурное, непонятное название. Да и кто будет разбираться в концепции журнала, когда конкуренты, повсеместно представленные в рознице, готовы глотку перегрызть? Вот поэтому мы и сменили название на нечто мейнстримовское, на то, что не будет пугать своей непонятностью, что будет ясно и  доходчиво пояснять принадлежность журнала без нужды заглядывать под его обложку.   Отлично! Пластическая операция проведена. Журнал сменил название, но вместе с ним ушла его аура. Стремление стать изданием для всех, чтобы окупить расходы на паблишинг и распространение, чтобы привлечь больше ракламодателей из числа прикормленных мебельных компаний привело к тому, что он практически потерял преданного читателя. Ну и что, скажет журнал? Одного потерял, а сто приобрел.. Подумаешь... Конечно, подумаешь, но ведь из кирпичиков складывается стена, а из приверженцев полноценный бренд. Срубить немного больше денег, - отлично, но не такими же методами.   Последний гвоздь в репутацию журнала в моих глазах был вбит в последней его ТВ кампании. «Interior Digest – первый МУЖСКОЙ журнал об интерьерах!». Это -  конец света. Говорить об этом можно бесконечно, но, ситуации это не изменит. Буду с удовольствием следить, чем же это закончится. А пути два: - еще один аффилированный интерьер-журнал для всех - издание закрывается

Уже оставлено 4 комментария:

Имя | 01.11.2009 18:21
Все ждал когда автор-таки выскажет что же страшного он нашел в журнале. Не дождался.

Уткин | 01.11.2009 19:49
Страшного я ничего в нем не нашел. Не о том речь. Собственно, я написал лишь о том, что _лично для меня_ из концептуального журнала он превратился в еще один неопределенный "глянец".

санчубас | 02.11.2009 15:37
на меня как впрочем и на фроста этот журнал оказал большое внимание захотелось любить пром дизайн всё сильнее и сильнее

Уткин | 02.11.2009 19:14
Secret tip. Моих 20 килограммов этих журналов лежит (если не выкинули и не растащили) в Артвижн.

Оставить комментарий:

Пожалуйста, будьте корректны и терпимы в отношении комментариев других, проявляйте спокойствие и душевное равновесие, не материтесь, в конце-концов. Комментарии, не относящиеся к обсуждаемым темам, а так же спам - будут незамедлительно удалены. Спасибо за ваше понимание!

Архив | Главная