Как любитель сладостей - не мог не пройти мимо!

Ноябрь, 29, 2009, понедельник / Рубрика: Частное мнение

Так уж сложилось, что я являюсь активным потребителем разнообразной кондитерской продукции. Ну, нравится мне сладенькое, хоть тресни. Поэтому к упаковке и содержимому кондитерки я отношусь довольно трепетно. Вообще, считаю, что кондитерская упаковка  - есть наиглавнейшая побудительная сила, способная застимулировать приобрести и попробовать продукт. Причем, чаще всего, импульсивно. Поэтому я бы предпочел, чтобы упаковка непосредственно воздействовала на мои органы вкуса и слюнные железы, вызывая непреодолимую тягу к сиюжеминутному поглощению ее содержимого.   Увидев упаковку для конфет, спроектированную в Теминых колдовских подземельях, я, почему-то, не испытал такого желания. Данный упаковочный продукт закрал во мне какое-то смутное желание, совершенно не связанное с получением удовольствия ни от его приобретения, ни от употребления по прямому назначению его составляющих. Наверное это желание было скорее оттолкнуть, растоптать и уничтожить это, не побоюсь сказать, издевательство над упаковкой сластей, которое больше похоже, лично для меня, на обложку книги... Где то, что заставит меня завижжать от восторга и сожрать эти конфеты вместе с коробкой, то, что вызовет во мне потоки слюнопускания на прилавок, то, что заставит меня испытывать чувство собственной гордости за то, что я купил эти конфеты и через 15 минут их с удовольствием съем? Да, повторю, что я говорю не о КОНФЕТАХ, а об УПАКОВКЕ. Зачем мне на фронте коробки крупная надпись, сколько она весит?? Я хочу увидеть продукт! Я хочу отскребать изображение от коробки и лизать его. А? Дайте мне удовольствие и желание обладать ими! Это не молоко, где простая и человечная надпись "Молоко" на упаковке скажет мне обо всем. Где конфетки??? Скажу так, графический дизайн - 5, коммуникация - твердая 2!    Поскольку, как я могу судить, конфетки эти с заявкой на премиальность (Коркунов, Конфаэль, Рузанна), то меня тревожит полное отсутствие brand essence в упаковке. Где легенда, я спрашиваю? Компания с таким заявочным названием, как "Верность качеству" могла бы и позаботиться о том, чтобы я, как покупатель, понял, за что я буду платить свои денежки. Уж, наверное, не за дизайн упаковки.   Пока скажу, что одна из немногих упаковок, которая заставила меня хрюкать и мычать от удовольствия (и продолжает!) - это упаковка продукции Черемушкинского комбината, разработанная еще в 2009 году Ё-программой, вот она:     Это то, что я считаю идеалом в донесении всех возможных характеристик продукта.   Кто-то может возразить, что Коркунов тоже практически не использует изображения на упаковке. Но!     У Коркунова дествительно есть легенда и под нее уже выполнен дизайн. Очень и очень качественный. Не важно, что премиальность Коркунова размазалась с появлением его конфет в ларьках на рынке, но, все же, графика, подача и коммуникации - excellent!   Чего не могу сказать об упаковке "Верности качеству"...

Уже оставлено 10 комментариев:

Zhashkov | 30.11.2009 02:50
Дим, не согласен. Первая реакция - искал в аське кого-то из студии, в онлайне, чтобы поздравить с охрененной работой. Я не спорю с Черемушками. Отличнейшая работа. И идея кампании отличный («и в будни и в праздник»). Но, считаю что конфеты не тот сорт, который необходимо показывать. Изображение конфеты в разрезе не настолько информативно, что по его внешнему виду можно сделать решение о покупке. Я, например, покупаю смотря по составу шоколада и все.

firon | 30.11.2009 02:53
Полностью согласен с твоими словами, хоть и не являюсь любителем сладкого. Упаковка сделана очень технично, все равно, что для набора сверл, которых в коробке 40 ШТУК. "Для разных наборов специально не придумано ни одного бренда. Никаких «Волшебных снов», «Па-да-де» и «Мортебелло». " Да людям нужна эта "сказка", женщинам особенно. Вспомнить рекламу "Шармель", прекрасно звучит слово "шармель", а не "зефир в шоколадной оболочке".

Zhashkov | 30.11.2009 02:54
С другой стороны, может, я как и создатели, не вижу за деревьями леса. У меня от вида одного шрифта с засечками сверху, на темной подложке, уже слюни текут.

Уткин | 30.11.2009 10:40
2 Майк: Нежнее, Миш, нежнее... Ты, опять же, смотришь с точки зрения дизайна. Я и сказал - дизайн - отличный, но он не передает уникальности и индивидуальности продукта. Это старая идея, которую я уже много раз слышал от разных дизайнеров, которая заключается в том, чтобы вместо красивых слов на упаковке просто писать - конфеты, молоко, майонез (чтобы слова сами за себя говорили, и без изысков) - не более того. Вот, в данном случае, именно такую мысль, похоже, и впарили заказчику (не знаю, радоваться за него в данном случае или пожалеть). Я не читаю название состава шоколада, мне достаточно посмотреть на конфету в разрезе или какой-то иной побудительный элемент, особенно, когда я иду между прилавками и ищу глазами, на чем бы остановить свой взгляд. Это не цепляет. Это очень технологично. Это даже может быть хорошо напечатано, на хорошем картоне (тридэшные картинки, как правило, не дают живого представления), но это безлико и неинтересно. А я не думаю, что у "ВК" есть такие бюджеты, как у Нестле и Кэдберри, чтобы давить розницу, так что они, на мой взгляд, сильно рискуют такими эксплорациями с упаковкой.

Уткин | 30.11.2009 10:40
2 Валера: Да, Валер, конфеты, это, в большинстве своем, женский продукт, который либо женщинами покупается, либо им же и дарится, и технологичность им, как правило, чужда. Истории на коробке тоже никто не будет читать.

ондрик | 30.11.2009 12:12
а по мне так и визуал гавно...

carma | 30.11.2009 19:31
обложка книги, хорошо сказал =) но я бы все равно купил, правда из-за типографики, а не из-за желания их съесть

Уткин | 30.11.2009 19:44
Мне хватит ее пощупать в магазине.

ондрик | 01.12.2009 10:51
а в чем разница? :))

Уткин | 03.12.2009 07:00
5 баллов %)

Оставить комментарий:

Пожалуйста, будьте корректны и терпимы в отношении комментариев других, проявляйте спокойствие и душевное равновесие, не материтесь, в конце-концов. Комментарии, не относящиеся к обсуждаемым темам, а так же спам - будут незамедлительно удалены. Спасибо за ваше понимание!

Предыдущая запись | Архив | Главная