"Воздушное яблоко"

Ноябрь, 15, 2009, понедельник / Источник: Advertology.ru / Рубрика: Частное мнение

"Воздушное молоко"  - это уже знакомые потребителям традиционные конфеты суфле в шоколаде, только теперь они предстанут в новом ярком и современном обличье. Название суббренда и дизайн призваны отражать легкость и нежность полюбившихся покупателям конфет. Также изменился сам логотип "Россия – щедрая душа". Он стал более современным и динамичным, сохранив при этом свою узнаваемость.   Комплекс работ по коррекции логотипа "Россия – щедрая душа", графическому решению ТМ "Воздушное молоко" и дизайну упаковки был выполнен компанией Depot WPF Brand & Identity.   Конечно, я прекрасно понимаю руководство Депота, ведь им нужно выплачивать зарплату сотрудникам, платить по счетам и как-то развиваться. Еще я понимаю, что Нестле - далеко незавидный клиент, как и все западные компании, пытающиеся подстроиться под русскую ментальность только им известными методами и терроризируя своими бренд-менеджерами штатных дизайнеров агентств. Можно так же долго обсуждать псевдопатриотический нейминг, с помомощью которого Нестле пытается замаскировать свое присутствие на российском рынке кондитерских изделий, выступая под брендом "Россия". Можно долго говорить о том, что шоколад Нестле гадкий и приторный, что это и шоколадом-то назвать нельзя. Но, забудем про это, сейчас меня интересует только данный субпродукт. Обратимся к "пресс-релизу. "...знакомые потребителям традиционные конфеты суфле в шоколаде, только теперь они предстанут в новом ярком и современном обличье..." - да, знакомые, но под таким названием, грубо пародирующем классическое "Птичье молоко" такой продукт я еще не встречал. По-крайней мере, Яндекс на этот счет сурово промолчал. Про новое и яркое современное обличие, созданное, по-видимому, человеком с минимальным знанием фотошопа и имеющего доступ к стоковым фотографиям, даже неприлично говорить. Надпись "Воздушное молоко" настолько заморочена, что сначала я прочитал ее не иначе как "Воздушное яблоко". Мрачный синий фон просто ужасен. Золотая кайма вокруг подложки и яхта под парусами в качестве архетипа с головой выдают ЦА потребителей этой "вкуснятины" - люди с достатком ниже среднего, т.к. именно для для этой аудитории яхта и золото являются несбыточными признаками достатка, мечта об обладании которыми, в совокупности с вечным отдыхом на зеленых островах Тихого океана, может подтолкнуть их к такой обывательско-простой вещи, как приобретение драгоценной коробочки с последующим обрамлением рамкой ее лицевой части. "...название суббренда и дизайн призваны отражать легкость и нежность полюбившихся покупателям конфет..." - см. п.1. "...также изменился сам логотип "Россия – щедрая душа". Он стал более современным и динамичным, сохранив при этом свою узнаваемость..." - классический пример спасительного маркетинга - если не знаешь, как поднять продажи - поменяй логотип или упаковку. В данном случае уродское патриархальное и куполообразное чудовище действительно изменилось самым причудливым образом - надпись "щедрая душа" просто внесли внутрь лого, убрав ее с ленточки. Очень, скажу, очень умное графическое решение. Вероятно, теперь следует ожидать продвижения по службе бренд-менеджера марки, официального письма благодарности из штаб-квартиры Нестле к руководству Депот и сожаления дизайнеров, что им в очередной раз приходится делать такую неблагодарную работу.

Уже оставлено 6 комментариев:

luka | 18.11.2009 10:11
Дим, а может, всё не так уж и плохо (со слабой надеждой в голосе) — может, облака и парус яхты символизируют всего лишь воздушность этого самого молока и ты слишком глубоко копнул? Ну а золото — просто замечательно сочетается с «мрачным» синим на коробке, м?

Уткин | 18.11.2009 11:18
Нееет... У Нестле ничего "всего лишь и как бы" не существует... Им надо бабки отрабатывать...

mike2000 | 18.11.2009 17:23
Главное в работе с этими [ вырезано ] - написать как можно более замороченный комментарий к сделанному. По опыту получается так, что лишь в этом, и только в этом случае работа имеет шанс дожить до финала в приличном состоянии :(

Уткин | 18.11.2009 18:15
Это называется "продать".

Ужастик | 26.11.2009 13:30
Говорят, что упаковка на 90% гарантирует вкусовые ощущения от содержимого! Никогда не верил, но надо попробовать, может внутри гадость несъедобная!

Уткин | 26.11.2009 14:39
Спасибо, я больше не покупаю кондитерку Нестле.

Оставить комментарий:

Пожалуйста, будьте корректны и терпимы в отношении комментариев других, проявляйте спокойствие и душевное равновесие, не материтесь, в конце-концов. Комментарии, не относящиеся к обсуждаемым темам, а так же спам - будут незамедлительно удалены. Спасибо за ваше понимание!

Предыдущая запись | Архив | Главная